Da série ''não basta patrocinar, tem de ativar'', a cidade de São Paulo terá neste final de semana uma ação interessante da rede de supermercados Walmart na prova que abre a temporada 2011 do Circuito de Corridas Corpore. Para quem não sabe, a Corpore é a maior organizadora de provas de corrida de rua na cidade que mais realiza eventos desse tipo.

O Walmart decidiu realizar, paralelamente ao evento, uma corrida de 100m em que o prêmio para o vencedor é um carrinho de compras recheado de produtos com a marca própria da rede. Em meio ao palco montado para receber o evento, a prova será realizada com as pessoas correndo levando o carrinho de rua pela distância de 100m. Aquele que percorrer o caminho no menor tempo, leva o prêmio.

A iniciativa é bacana. Faz com que a marca não passe como ''mais uma'' dentre os patrocinadores da prova. Num mercado em que a Corpore organiza mais de 50 provas ao ano, é uma forma de não ser mais do mesmo. E, também, com o agravante de chegar com muito atraso em relação aos concorrentes (o Pão de Açúcar tem quatro provas próprias em todo o país e investe desde o início dos anos 90 nas provas de rua), é uma forma de tentar dar um diferencial para o corredor.

O único risco, porém, é a saturação do mercado. Do jeito que as corridas de rua já estão virando lugar-comum no mercado paulistano, conseguir ser diferente está cada vez mais difícil.