Nizan Guanaes é uma figura admirável. Um dos maiores publicitários da história do Brasil e um dos grandes gênios da comunicação no Brasil. Na última terça-feira, Nizan dedicou sua coluna quinzenal na ''Folha de São Paulo'' para falar de futebol. O tema era a necessidade de o futebol espetáculo entrar em campo no Brasil.

Em sua explanação, basicamente Guanaes fala que o jogo de futebol precisa ser entendido como um espetáculo de mais de duas horas de duração, que temos de melhorar a qualidade do serviço ao torcedor, que não há momento mais oportuno para isso do que agora, quando o Brasil assume uma função deprotagonista na combalida economia mundial.

Para quem passa a olhar só agora para o mercado do futebol, sem dúvida nenhuma que a sensação que se tem é de que apenas um tolo não saberia que o caminho a seguir seja esse. Mas é ingenuidade demais achar que os clubes de futebol não saibam quais são os passos a serem dados para tornar o esporte mais rentável.

Não é por falta de vontade, na maioria das vezes, que as mudanças não acontecem na proporção que se deseja. Para quem está no mercado publicitário, com seus mais de 60 anos de atividade no Brasil, parece amadora a situação do marketing esportivo no país.

Mas o buraco é beeem mais embaixo. Sim, ainda há muito amadorismo, mas como o futebol poderá se tornar espetáculo se, na maior parte das vezes, a estrutura dos clubes não permite que o negócio se desenvolva?

Os departamentos de marketing dos clubes evoluíram demasiadamente nos últimos dez anos. E, aos poucos, trazem melhoras sensíveis para o futebol como espetáculo. Mas ainda estamos muito longes de atingir os patamares das principais ligas europeias e americanas do esporte.

Como fazer hoje um espetáculo se a verba da televisão continua a ser a principal fonte de receita dos clubes, causando uma dependência exagerada de quem detém os direitos de transmissão? De que forma conseguir exigir horários mais decentes de início da partida se o dinheiro da TV já foi adiantado para um ou dois anos à frente?

Como alavancar mais a receita no estádio se hoje a infraestrutura esportiva está sucateada? Como oferecer um programa com quatro horas de duração se os estádios não comportam qualquer opção de entretenimento além do jogo em si? E como construir um estádio novo sem recursos, ou sem mesmo um estádio próprio?

Como conseguir revelar e reter talentos (e não repatriar atletas que já não têm mercado no exterior) se a verba de patrocinadores não é suficiente para manter a folha salarial atual?

E, o mais fundamental, como montar e manter um trabalho de longo prazo se a cada dois anos é preciso mudar todo o corpo diretivo do clube? Nada contra a democracia que evita o continuísmo nos clubes, mas tudo a favor da continuidade de um trabalho bem feito. Do contrário, a cada dois anos tudo é preciso mudar com uma nova diretoria.

Sim, o futebol-arte precisa dar lugar, fora de campo, ao futebol espetáculo. Mas o futebol brasileiro ainda tem imensas questões a serem resolvidas em seu sistema de gestão. A guinada dos clubes da Europa aconteceu quando eles perceberam que era preciso tornar profissionais seus corpos diretivos. Por aqui, a maior dificuldade é ter condição política para fazer essa mudança.

Para quem acabou de chegar, parece que a terra é fértil e cheia de oportunidades por incompetência alheia. Mas o buraco é mais embaixo. As coisas têm melhorado, mas não é nada fácil prever que será de um dia para o outro que o futebol será um espetáculo.

Ainda têm muitas questões a serem resolvidas. Mas seja muito benvindo ao futebol, Nizan! Caras como você podem ajudar a agilizarmos esse processo.