Na noite da última terça-feira os executivos da agência de marketing esportivo 9ine apresentaram os estrondosos números envolvendo o lutador Anderson Silva. Na palestra durante a IV Semana de Marketing Esportivo, organizada pela Máquina do Esporte e pela Empresa Júnior da Escola de Educação Física e Esporte da USP, Evandro Guimarães, diretor de operações, e Fabio Kadow, gerente de atletas, mostraram como a agência conseguiu, em menos de meio ano, aumentar em 25 vezes o faturamento de Silva, um dos maiores ícones do MMA na atualidade.

O trabalho da agência trouxe frutos na mesma proporção que o UFC cresce em território nacional. O aumento do interesse no lutador, porém, também se deveu ao fato de uma repaginada na imagem de Anderson Silva. E esse é, hoje, o grande diferencial do UFC que faz com que o torcedor tenha cada vez mais interesse e, assim, atraia cada vez mais empresas para o esporte.

Silva passou por um ''banho de loja''. Na visão da 9ine, era preciso ''humanizar'' o atleta. Foi por isso que ele foi ao programa da Ana Maria Braga, ao Fantástico e ao CQC, entre outras aparições na mídia não relacionadas ao universo esportivo. Com essa nova exposição, naturalmente surgiu o interesse de empresas de fora do esporte em explorar a imagem de Anderson. Só no último mês, Burger King e Budweiser fecharam com o atleta.

O evento de sábado, no Rio de Janeiro, marcará também o patrocínio mundial da Bud ao UFC. O Brasil foi escolhido como plataforma de lançamento do acordo. No ano que vem, já há a confirmação de que o UFC desembarcará em Manaus. Sinal de que o país entrou, assim como Anderson Silva, na rota dos investimentos das grandes empresas.

Qual o grande segredo do UFC?

Assim como a 9ine fez com o principal ícone da modalidade no país, o UFC é muito mais do que a luta. O que faz a diferença para o público é exatamente a transformação daquilo que seria uma simples luta num espetáculo de entretenimento para o público. Arenas lotadas, exibição pela TV, show de lutadores e ring girls completam o circo.

Enquanto outras modalidades não conseguem transformar seu evento num show, sempre haverá espaço para o modelo americano de gerenciar o esporte.