Negócios do Esporte

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O negócio nunca é maior que o esporte

Erich Beting

Neymar foi expulso no jogo do Santos contra o Colo-Colo por vestir uma máscara na comemoração de seu gol. Em meio a discussões acaloradas sobre a regra do jogo em si, um importante detalhe só foi ser debatido na manhã desta quinta-feira.

A máscara que o jogador vestiu fazia parte de uma nova ação de marketing da Nextel, patrocinadora do jogador (leia os detalhes aqui).

Além do erro do jogador, que mais uma vez provou não estar maduro o suficiente para conhecer as regras de jogo, o caso mostra o quanto as empresas precisam amadurecer quando investem no esporte.

A regra básica deve ser respeitada: o melhor negócio do esporte É o esporte. Não dá para estar acima dele. O negócio nunca pode ser maior do que a essência, que é o esporte.

A Nextel teve uma boa sacada. Queria distribuir a máscara entre os torcedores santistas presentes à Vila Belmiro e, assim, valorizar o seu atleta patrocinado.

Aí é que entra a especificidade do marketing no esporte. Para uma estratégia ser plenamente bem realizada, é preciso não só saber de marketing, mas também ter conhecimento das regras do esporte.

Qualquer um mais entendido saberia que Neymar seria advertido por colocar a máscara. Desde 2007 a Fifa determinou essa regra para acabar com o festival de mensagens dadas pelos atletas nas comemorações de gols.

Aí entra o problema do patrocinador e do atleta não-preparados para atuarem com o negócio do esporte. Ambos desconheciam dessa regra. E o bom negócio de marketing, no final das contas, mostrou ter sido, pelo menos esportivamente, um péssimo negócio.

  1. Erich Beting

    11/04/2011 12:34:26

    Meu caro, dizer que quem errou foi a regra foi simplesmente demais... Podemos concordar que ela não seja coerente, mas daí a querer dizer que só porque não concordamos com a regra podemos não cumpri-la há um abismo de distância... Um abraço, Erich

  2. Erich Beting

    11/04/2011 12:33:20

    Meu caro, leio as mensagens uma a uma antes de publicar. Infelizmente nem sempre consigo atender à demanda. O comentário sempre será publicado, desde que não contenha qualquer ofensa a pessoas ou clubes. Só que ainda não cheguei até o seu, apenas isso. Um abraço, Erich

  3. Erich Beting

    11/04/2011 12:31:34

    João, acho que é uma decisão, do ponto de vista administrativo, totalmente válida. O montante que o clube recebe com esse aluguel é importante para a receita no final do ano. O que não pode é essa "ausência" de casa atrapalhar esportivamente o São Paulo, o que sinceramente não vejo acontecer. Um abraço, Erich

  4. Bruno Ranieri

    09/04/2011 12:19:29

    Acho que é válido neste post ressaltar a falta de critério adotado pela Polícia Militar com a liberação da distribuição das máscaras no estádio.Máscaras como as que foram distribuídas na ação da Nextel estavam proibidas desde 2009 quando os torcedores do SPFC usavam a máscara do Jason nas arquibancadas e agora para uma ação de marketing foram liberadas novamente.Marco Aurélio Cunha deve ter ficado com a pulga atrás da orelha.

  5. Eduardo

    08/04/2011 16:50:28

    Então a FIFA q mude a regra, o Juiz tem q seguí-la e só, não tem q inventar ou ignorar.Se ela é estúpida os clubes que procurem a FIFA e reclame.

  6. Beto Rio Claro

    08/04/2011 16:24:46

    Boa tarde!Hoje aos meus 55 anos tentava lembrar-me de quantos erros que cometi por pura imaturidade, pelo pouco respeito ao medo, etc, aprendi com alguns deles, outros ainda sorrio da sorte que levei e hoje, erro muito ainda, mesmo menos ousado, mas ainda humano.Um garoto de 18 anos, um gênio como poucos, um fora de série, que em tempo curto ve o mundo diminuir de tamanho porque ele cresceu, Neymar mudou de dimensãoSe puderem, reparem mais nas mudanças que teve o menino com os outros erros(falhas)anteriores, evoluiu muito.Como ainda tenho telhado de vidro não ouso atirar pedras em telhados alheios e muito melhores que o meu.Abraço.

  7. Rogerio

    08/04/2011 16:18:13

    Sou santista e fiquei MUITO preocupado com a reposta do Armenio, pelo jeito que ele falou questionando a não punição do uso de bonés no passado, da a entender que ele fez isso agora desconhecendo as regras. E se questiona essa regra, acho que se deve pensar mais amplo, a FIFA abre isso para os 200 países e entao começa-se a utilizar td qto é tipo de coisas, mascaras, etc. Em algum momento um sujeito usa algo que é ofensivo a outra cultura e o negocio pode desandar, tomar um tom que não se deve, como ja esta virando a questão das mensagens que virou pregação religiosa.É simples a orientaçao aos jogadores, não façam gestos obcenos, não ofendam a torcida, não tirem/movam qualquer parte do uniforme, não usem qualquer coisa a mais do uniforme, pronto! resolvida esta questão.Sobre a ação de MKT só questino uma coisa, se nada ouvesse de ruim ocorrido nunca teríamos nem ouvido falar que ela existiu, como aconteceu algo ruim ouvimos falar da pior forma possível.

  8. TNS

    08/04/2011 15:58:43

    Interessante, essa idéia.Se o objetivo da proibição é proteger o patrocinador, então a punição deveria ser estritamente financeira, tal como se faz com o cartão amarelo na Libertadores.Mas, essa cobrança não deveria partir do patrocinador para não criar animosidades entre as partes, e sim pelo responsável pelo torneio - FPF, CBF, Conmebol ou FIFA.

  9. José Roberto

    08/04/2011 15:05:31

    Erick Beting, parabéns pela reportagem, sou da seguinte opinião regra é para ser cumprida, mas se um dia voce tiver a oportunidade de estar com juizes que faz parte da comissão da FIFA, repasse este meu pensamento, neste caso das mascaras do jogador Neymar, deveria ser expulso por ser regra, mas como não foi um ato de violencia ao meu ver não deveria ficar de fora na próxima partida, somente retirado do campo naquele episódio.

  10. Julio Oliveira

    08/04/2011 14:34:51

    Erich, dá-me a impressao que marketing nos clubes brasileiros ainda está engatinhando. Creio ate que vai ser rapida essa "profissionalização" (nao sei se este seria o termo exato neste momento), simplesmente porque vai haver mais dinheiro nos clubes a cada mes, a cada ano que passar.

  11. Alexandre

    08/04/2011 13:33:44

    André, Você não demonstrou haver qualquer ligação entre a campanha de distribuição das máscaras entre os torcedores e o uso de uma delas pelo Neymar, então a crítica é, até prova em contrário, leviana.

  12. carlosm

    08/04/2011 12:51:42

    Boa idéia. Acho que a justiça desportiva deveria punir o Dracena, já que o árbitro não viu. E Erich, não altere uma vírgula do seu texto. Pois se ele enxergou uma caça ao Neymar nele, provavelmente não entendeu nada mesmo. Tem problema sério de interpretação. Aliás, a diretoria do Santos tenta justificar o injustificável, ao invés de enxergar suas falhas, normais, e etentar corrigí-las. Parece até que foi a primeira encrenca do Neymar. Ele é muito novo, é sensacional, e vai aprender. Mas não é só porque ele é um gênio da bola, que todos temos que ser vaquinhas de presépio.

  13. João Melhado

    08/04/2011 12:45:34

    Erich, o que vc acha do aluguel do Morumbi para Shows de musica??Obrigado, abraços, João

  14. Edmilson Fidelis

    08/04/2011 12:20:00

    Uma coisa é uma coisa. Outra coisa é outra coisa.Exibir promoções de patrocinadores não é uma "comemoração inocente e divertida".Um zaqueiro dar uma botinada no Neymar não absolve o Neymar de quebrar outras regras.Se este é o pensamento do Diretor de Marketing, a coisa vai mesmo muto mal.

  15. Ulisses

    08/04/2011 11:55:10

    um blog que só publica o que lhe agrada não merece ser lidoridículo que mensagens duras, mas educadas, sem ofensas são vetadas por simples contrariedade de opinião.

  16. Alessandro-Palmeirense

    08/04/2011 11:35:26

    Mateus, o que deveria ou não, eu nem posso discordar de você, mas você sabia que existem regras? E se disputa campeonatos dda FIFA ou de instituições afiliadas a ela, tem que seguir as regras da mesma... Eu por exemplo, acho que simulação é caso para expulsão direta...Mas juiz que fizer isso estará errado..Aliás, o que seria de Valdívia, Neymar, e do mestre dos fingimentos, Jorge Henrique...

  17. Thiago

    08/04/2011 11:13:08

    Quem errou foi a regra! Que coisa mais carola, vamos fazer do esporte algo mais leve, mais divertido. Em que medida uma comemoração como aquelas prejudica o esporte? Pelo contrário, um golaço daqueles e a promoção da diversão dos presentes, sem menosprezar o adversário, são a essência do entretenimento!Os velhinhos da FIFA andam muito carrancudos, pra não dizer outra coisa...

  18. Alessandro-Palmeirense

    08/04/2011 11:09:25

    A pior coisa é quando tentamos justificar um erro falando que já tinhamos errado antes e ninguém tinha feito nada. É como um assassino que no tribunal fala "Eu não acho que ter matado foi um erro, porque matei antes e não aconteceu nada"... Agora, um dirigente de um time vém aqui e assume publicamente que seu time foi beneficiado anteriormente...O Guarani foi roubado!!

  19. lucas

    08/04/2011 10:35:14

    o NEYMAR foi inocente, burro, não saber disto, so pode ser burrice, mas o que falar da empresa, multinacional, que gera milhoes, sera que nao se preocupam em saber das regras do futebol, ja que investem muito dinheiro nele. nao ha palavras para dizer o quanto sao burros.

  20. Tarso

    08/04/2011 09:41:03

    Bom dia a Todos!Grande resposta Matheus! Concordo com você, Dai o Marketing não influencia no futebol e nem o futebol se influência no marketing. Os juizes deveriam cobrar mais por fazer papel de protetores dos patrocinadores do Times. Esteja DITO!

  21. Fabiano

    08/04/2011 09:11:04

    Ninguém disse que a Nextel obrigava o Neymar a vestir a máscara caso fizesse um gol. O problema é que ele já tinha um cartão amarelo devido a uma falta cometida no primeiro tempo, e deveria ter se lembrado disso caso fizesse um gol, não importando se comemoraria com máscara, tirando camisa, fazendo cera ou qualquer outro exagero previsto na regra com punição por cartão amarelo.Parem de superproteger o Neymar e ajudem-no mais na formação dele como pessoa.

  22. joao

    08/04/2011 09:03:07

    Meu caro amigo no Brasil o NEGÓCIO é maior que o esporte, basta vermos as negociatas da rede globo, o bastidores da CBF (e nem CPI pra apurar afinal não interessa ?) olha o caso ganso e por ai afora, o capitalismo é isso o lucro acima de tudo inclusive do esporte e da vida.

  23. Andre L.

    08/04/2011 07:27:44

    O problema, ao meu ver, é onde traçar uma linha que seja clara e, acima de tudo, justa. Se usar máscara do próprio rosto pode, por que não máscaras que evoquem o mascote do time? E se isso é permitido, por que não máscaras religiosas?Foi mais ou menos isso que motivou a proibição de jogador tirar a camisa ou usar outra: quando vc abre uma porta, tudo passa: de um "100% jardim irene" do Cafu na final da Copa, a uma mensagem racista do tipo "100% branco/negro/índio", passando por dizeres religiosos, homenagens à família. Imaginem se ao invés de permitirem ou proibírem tudo fossem fazer uma lsita de 20 páginas com o que é permitido, e o que não é: impraticável.Eu até sou favorável à mais liberdade de comemoração, afinal que é prejudicado por camisas levantadas e comemorações que desviam o foco das marcas são o clube e os patrocinadores. Eles que deveriam se entender com os jogadores.Tomo, todavia, a liberdade de discordar de você em relação à "elitização do futebol". É preciso que futebol se torne um produto de classe média para cima, se ele for sobreviver no longo prazo em um caminho próspero. Ingresso a R$ 5,00 não faz time nenhum competir com sheiks entalados de petrodólares.

  24. mateus

    08/04/2011 06:40:03

    A arbitragem tem q ter critério -_-O jogo só se tornou tão violento devido à falta de critério da arbitragem.Foram muito rigorosos com o Santos e muito compreensivos com os chilenos.O primeiro cartão de neymar foi totalmente desmerecido. Se ele fosse dar cartão amarelo para cada falta daquela, todo o sistema defensivo chileno teria que ser punido.colocar máscara rende cartão amarelo. está na regra. E carrinho por trás, acertando só o jogador e em jogada de contra-ataque?Para esse árbitro, carrinho por trás não era motivo de cartão. A menos que sangrasse... ou quebrasse algo.Ms a faltinha q Neymar fez, para o árbitro, foi digna de cartão amarelo.Ou seja... arbitrozinho sem vergonha

  25. mateus

    08/04/2011 06:33:29

    Você é como um analfabeto

  26. mateus

    08/04/2011 06:32:08

    Olha só... eu acho que comemorações em q o jogador tire a camisa... coloque máscara... etc... nada disso devia ser punidoA menos que ele faça uma ofensa grave... (algo grave realmente)Quem deveria punir o jogador por levantar a camisa seria O PATROCINADOR!Jamais o árbitro deveria se meter em um assunto que não diz interesse a ele (clube e patrocínio)

  27. Bruno Ranieri

    08/04/2011 00:46:12

    Acho que é válido neste post ressaltar a falta de critério adotado pela Polícia Militar com a liberação da distribuição das máscaras no estádio.Máscaras como as que foram distribuídas na ação da Nextel estavam proibidas desde 2009 quando os torcedores do SPFC usavam a máscara do Jason nas arquibancadas e gora para uma ação de marketing foram liberadas novamente.Marco Aurélio Cunha deve ter ficado com a pulga atrás da orelha.

  28. Ramos

    07/04/2011 22:38:25

    Os que dirigem o futebol, no âmbito mundial a FIFA e no nacional a CBF, fazem de tudo para burocratizar o esporte, tirando a alegria das comemorações e das brincadeiras dos atletas no momento mais sublime do futebol: o gol! Deveriam estar mais preocuadps com a violência dentro e fora do campo; das falcatruas dos dirigentes; da eletização do futebol que está matando os times menores e enfraquecendo o esporte de modo geral.

  29. Delim

    07/04/2011 22:00:01

    Também gostei muito do jogo, principalmente da reação do Colo Colo, marcando dois golaços relâmpagos, e mostrando o quanto os jogadores do Santos são inexperientes e frágeis.Culpa do Palmeiras, que vem colocando o peixe na frigideira já há varios jogos.......

  30. Arnaldo (SP)

    07/04/2011 20:35:48

    Perfeito, Armênio! O que esses babacas da FIFA querem? O soco no ar do Pelé, o carrinho de joelhos do Neto, o punho erguido do Reinaldo, as brincadeiras do Viola, e as comemorações bizarras e divertidas de um gol são e sempre serão a alma do futebol.

  31. carlos v. t.

    07/04/2011 18:33:01

    E o que isso tem haver com este post?cada tipo q aparece.....

  32. Alan

    07/04/2011 18:16:10

    E como deve ser a vida de alguém que se dá o trabalho de ir de blog em blog futebolístico só pra escrever essa mesma ladainha N vezes, talvez para conseguir algum bem estar... Realmente eu não invejo.E lamentei, sim, não ter passado o jogo do Santos na Globo, e o do São Paulo na Band, pois esta última não transmite Libertadores. Ter opções é sempre melhor.

  33. Daniel

    07/04/2011 17:53:54

    Joãose todos os jogos não fossem da Globo, com certeza alguém teria transmitido o jogo do Santos.Mas seu time é um dos que se empenham para manter tudo como está. Pois para eles está tudo ótimo...

  34. André

    07/04/2011 17:42:42

    E a humildade fica onde mesmo? João, o seu time está "conquistando" espaço graças a "parceria" Andres/Teixeira/Globo. O resto, é papo furado...ou utopia, se preferir.

  35. Vagner Augusto

    07/04/2011 16:41:14

    Estou com o Sr Armenio Neto,O tratamento que a mídia dá para Neymar quando joga no Santos e muito distinta de quando joga pela seleção.As redações estão cheias de torcedores enrustidos disfarçados de jornalistas.Não vi ninguém reclamar cartão para Edu Dracena e Zé Love por usarem a mesma máscara. Ou quando Klebér, ainda pelo Cruzeiro, "vestiu" a cabeça da raposa.Cita-se o Lucas, um esclarecimento óbvio: Lucas joga no profissional há 1,5 mes, Neymar há mais de 2 anos, claro que terá mais casos. Lembrando ainda que alguns jogadores tem licensa pra matar em campo que são defendidos pela mídia, é só ver Adriano (que alegam ser doente, coitado), Ronaldo (ex-atleta que "jogou" por 1,5 ano sem contar os vários casos extra campo que a mesma mídia que ataca Neymar alivia pra Ronaldo), Romário que até agrediu companheiro de time em campo e foi com seus seguranças agredir torcedor em treino, ambos os casos no Fluminse, Romário é folclore, Neymar é monstro, especialmente para jornalistas corintianos que não aguentaram os "abusos" do jogador santista. Rogério Ceni é arrogante mas é vendido como novo ícone esportivo, se Neymar é arrogante virá monstro.E mais absurda ainda é a crítica para a diretoria santista, oq eles tem a ver com o episódio? Nada. O jogador deveria conhecer uma regra que é aplicada seletivamente? Sim. Mas o rigor e isenção no jornalismo também é muito seletivo e os que criticam o episódio são o maior exemplo disso.

  36. Eduardo

    07/04/2011 15:58:41

    Bom, até onde eu saiba o Ceni foi punido com cartão amarelo.O juiz não faz as regras. Ele só as faz cumprir (teoricamente).Se o Edu Dracena não tomou cartão o árbitro merece ser punido por não aplicar uma regra clara, que não demanda de interpretação (ao contrário de mão na bola ou bola na mão). Essa regra é "true" ou "false", não existe meio termo.Quanto a falha do Neymar, realmente não achei que a Nextel tinha solicitado tal coisa ao Neymar, pois seria impossível que ninguóm no time não conhecesse tal regra avisando o jogador sobre ela. Achava mesmo que foi falha única e exclusivamente do jogador, que deveria conhecer todas as regras de sua profissão.O Neymar é joga demais, mas ainda demanda amadurecer, o Lucas é mais jovem, joga tão bem quanto, e não vemos ele entrando "nas frias" que o Neymar entra.PS: não sou são paulino nem santista, mas gosto de ver um bom jogo, e o Santos está de parabéns pelo jogo de ontém.

  37. João

    07/04/2011 15:24:41

    Parabéns aos sãopaulinos pela tomada de consciência!Eles, que, por diversas vezes, se manifestaram veementemente contra a transmissão de jogos do Corinthians (por competições outras que a libertadores) ao invés de jogos "mais importantes" de outras agremiações (pela libertadores)...Desta vez não protestaram pelo fato de a Globo e a Bandeirantes transmitirem o jogo entre SPFC e uma equipe da 4ª divisão, valendo classificação para as oitavas-de-final da Copa do Brasil, quando, no mesmo momento, outras equipes brasileiras, inclusive o Santos, disputavam partidas pela libertadores.(Lembre-se que, em outros tempos, a Copa do Brasil foi chamada pelos sãopaulinos de "segunda divisão da libertadores"...)Os sãopaulinos parecem ter-se dado conta que a maior ou menor importância - e interesse - de um jogo não é determinada exclusivamente pela competição da qual faz parte.A Globo e a Bandeirantes transmitiram a partida do SPFC pela Copa do Brasil, ao invés da partida do Santos pela libertadores, simplesmente pelo fato fato de que o SPFC é maior e desperta mais interesse do que o Santos.Assim como os jogos do Corinthians, por quaisquer competições, têm a preferência de transmissão pelo indiscutível fato de o Corinthians ser maior e despertar mais interesse do que todas as demais agremiações.Felizmente, as pessoas ligadas ao futebol brasileiro direcionam-se para um consenso em relação a esses fatos. A otimização da administração do futebol brasileiro passa, obrigatoriamente, pela análise objetiva da realidade, a qual implica valorização corretamente dimensionada de suas agremiações."À César, o que é de César."

  38. Fábio

    07/04/2011 15:02:13

    Boa Tarde Erich, ao meu ponto de vista quem errou foi o Neymar em não conhecer a regra e pegar a máscara de uma pessoa no camarote.

  39. Armenio Neto

    07/04/2011 14:30:27

    Caro Erich,Como você sabe, sou o rersponsável pelo Departamento de Marketing do Santos FC e estive diretamente envolvido com a Nextel na elaboração da ação que resultou na produção da máscara do Neymar.Li seu post e quero alertar que, em momento algum, existia a obrigatoriedade do Neymar em vestir a máscara, como parte da ação promocional de ontem. Nas nossas ações com patrocinadores, jamais interferimos na questão esportiva e SEMPRE trabalhamos com a anuência do Departamento de Futebol, que tem sempre a última palavra.Para fazer um comercial de TV, estar presente em eventos corporativos ou fazer qualquer outra ação, jogador do Santos FC não falta em treino, tem privilégios em relação ao grupo ou qualquer coisa semelhante.A ação era simples: 11 mil máscaras distribuídas nas cadeiras sociais e numeradas - a PM vetou a distribuição nas arquibancadas - para diversão do público e promoção/teaser de uma campanha futura da Nextel.A empolgação diante de um gol fantástico como aquele desencadeou as reações empolgadas de jogadores do time não relacionados para a partida, que ofereceram a máscara ao Neymar. E a dele próprio, que acabou "vestindo" a máscara. Não se tentou menosprezar adversário, esconder a marca do patrocinador ou provocar quem quer que seja.Para refrescar a memória, quero lembrar do jogo em que o Santos ganhou por 8x1 do Guarani, na Copa do Brasil 2010, em que os atletas vestiram bonés e imitaram rappers na beira do gramado após um gol. Pois é, não houve punição.Ok, o problema é esconder o rosto? Mas essa regra não era para garantir visibilidade dos patrocinadores? Porque o juiz não puniu o Edu Dracena, que também vestiu a máscara? Mas se está na regra e ele foi punido, ok. Paguemos o preço. Porém, Erich, o que deve ser discutido não é a maturidade do Neymar. Ele tem 18 anos e passa por um processo natural de evolução. Ele é um prodígio que deve ser tratado com carinho, respeito e firmeza. E tem demonstrado esse crescimento profissional a cada dia, cada entrevista, fruto de um trabalho de Gestão de Imagem pioneiro no Brasil.É curioso ver torcedores de outras equipes achando-o genial quando joga pela seleção e arrogante quando atua pelo Santos. Se ele fizesse isso num Brasil e Argentina, qual seria a percepção?O que devemos, sim, é questionar a regra estapafúrdia que proíbe e pune uma comemorações inocentes e divertidas, que não afetam absolutamente ninguém.E exigir que essas mesmas regras protejam os craques das botinadas e agressões frequentes das quais são vítimas.Os árbitros não hesitam em punir um jogador que cai na área, mesmo que não esteja cavando um penalti. Desequilibrou e caiu, é cartão na certa. Não hesitam em punir um goleiro que tira a camisa ao fazer incríveis 100 gols ou um craque que, ao fazer um gol digno de Pelé, se dirige exclusivamente à sua torcida, em êxtase absolutamente justificado.Mas aceitam que um zagueiro faça 10, 15 faltas num jogo, justamente para evitar que esses craques façam gols como esses. Gols que, por sinal, são a razão do futebol.Peço, por isso, 2 gentilezas: que você ajuste o texto, se possível, colocando os fatos verdadeiros (que você não tinha conhecimento) para colaborar com a parceria esporte/negócio.E também peço a você, aos zagueiros botinudos e a todas as pessoas que gostam de futebol: parem de caçar o Neymar.Um abraço,Armenio NetoGerente Executivo de Marketing Santos FC

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