Uma ação simples, mas que revela como um patrocinador pode facilmente fazer a ativação de sua marca sem precisar, necessariamente, da exposição na camisa do clube. Na Inglaterra, o Manchester United e a Audi, que patrocina o time campeão inglês, fecharam um acordo para que proprietários de carro da Audi tenham estacionamento gratuito no estádio Old Trafford.

A ação é válida para os jogos dos dias 22 e 24 de maio próximos. O primeiro, é na rodada de encerramento do Campeonato Inglês, e o segundo é a partida de despedida de Gary Neville.

A dinâmica da promoção é simples. O torcedor se cadastra no site, preenche todas as informações, e ainda tem de confirmar os dados sobre o carro que possui. No dia da partida, o estacionamento só será válido para quem estiver, obviamente, dirigindo o carro da marca.

O clube e a empresa conseguem coletar diversas informações com esse cadastro preenchido pelo torcedor. A Audi reforça a sua ligação com o Manchester e ainda colhe preciosos dados de donos de seus carros. E, por fim, o torcedor sente-se privilegiado pelo benefício.

Por aqui, ainda continuamos a achar que só exposição na camisa basta. É lógico que, em se tratando de estádio de futebol em dia de jogo, temos um entrave claro para esse tipo de ação: quantos estádios poderiam oferecer estacionamento de carros para seu torcedor?