O vídeo começou a rolar faz uns dias, como um meio de marketing viral da Vivo. Agora, foi ''confirmado'' como propaganda da operadora de telefonia celular. É a transformação, em vídeo, da brilhante música ''Eduardo e Mônica'' do Legião Urbana.

No dia em que o vídeo foi para o Youtube e virou um dos tópicos mais comentados do mundo no Twitter, recebi alguns emails de amigos e familiares falando para clicar, acompanhar, assistir, se emocionar.

Mas o que isso tem a ver com esporte? Aparentemente nada, mas também tem absolutamente tudo a ver.

Uma das melhores peças publicitárias ligadas a esporte no Brasil recentemente também foi feita no mesmo estilo ''filme'' de agora. E foi, também, com a Vivo, com a refilmagem do que seria o sonho de Pelé, fazer o último gol dele pela seleção brasileira. O filme foi veiculado pouco antes do início da Copa do Mundo de 2010 e deixou muita gente engajada na campanha.

Mas, voltando a ''Eduardo e Mônica'', o conceito do filme é o que faz a conexão com o esporte. O maior diferencial do vídeo nem é o ineditismo (sim, já descobrimos pelo Youtube que a ATL já tinha tido uma ''licença poética'' e feito algo similar no Dia dos Namorados de 1999), mas principalmente saber usar a comunicação direta para um público específico.

''Eduardo e Mônica'' marcou a geração que, hoje, vive plugada em celulares, tablets, computadores, redes sociais, mensagens por SMS e afins. É a mesma geração que a Vivo quer impactar com a mensagem ao criar esse filme, afinal é essa faixa etária hoje (algo em torno de 30 e 40 anos) quem mais consome os planos e serviços da operadora.

E é aí que entra a questão de ensinar ao esporte o que fazer. O apelo emocional de ''Eduardo e Mônica'' é ínfimo se for comparado ao quanto uma história de vitória no futebol, no vôlei, no basquete, na natação, no atletismo, etc. pode trazer para o torcedor.

Só que o esporte sabe quem é o seu consumidor? E a marca, quando investe num patrocínio, sabe com quem ela vai se comunicar? Ok, é muito menos arriscado produzir um vídeo ''neutro'', em que não há a paixão de um clube envolvida, para a marca não se preocupar com a rejeição.

Mas até isso, com a evolução da internet como plataforma de comunicação, tem caído por terra. É possível criar campanhas voltadas para uma única torcida sem precisar ir ao ''Jornal Nacional'' para torná-la mais conhecida do público.

Até hoje, o melhor exemplo disso são as peças produzidas pelas fabricantes de material esportivo para os clubes patrocinados. Geralmente são carregadas de emoção, mas nem por isso o sujeito deixa de comprar a marca A ou B por ela fazer o uniforme de um clube ou de outro.

''Eduardo e Mônica'' mostra que é possível fazer algo de diferente com o esporte. Só que o primeiro caminho para isso é o esporte, e o patrocinador, entender com quem ele está falando.