Você patrocina um clube de futebol que é um dos maiores do país. Sua marca está estampada na camisa dos jogos do time no campeonato local. Mas apenas do torneio nacional. Um acordo na celebração do contrato de patrocínio faz com que a sua marca não esteja na camisa do time quando ele disputa competições internacionais.

Parece um tanto quanto estranho, não é mesmo? Mas é isso o que o Peñarol tem acordado com a Antel, empresa de telefonia uruguaia. Por contrato, a marca só aparece em jogos do time no Campeonato Uruguaio. Na atual edição da Copa Santander Libertadores, a marca não esteve presente no uniforme, que resgata a história do clube.

Considerando que a empresa só tem atuação dentro do país, ela não tem planos para expandir para outros países, o que não causa tanto problema a falta de visibilidade nnos jogos disputados no exterior. Mas sem dúvida há uma perda de exposição tremenda com a falta da marca da Antel na camisa do Peñarol nos jogos que são transmitidos para o Uruguai pela televisão.

Mas e aí, como gestor de marketing da marca Antel, o que você faria?

A pergunta é até simples de ser respondida. Basta olhar, por exemplo, a situação da seleção brasileira de futebol. De todos os patrocinadores, apenas um tem exposição da marca na camisa de jogo, que é a Nike, fabricante do uniforme. Daí a necessidade de as outras marcas irem atrás de ações diferentes para fazer com que o patrocínio fique ativado na mente das pessoas.

O difícil será ver o dia em que, no Brasil, alguma empresa tenha a consciência de que não precisa da exposição de marca para tirar o melhor proveito do patrocínio. O mercado, porém, tem evoluído bastante.