Essa foi a inteligente sacada corintiana para provocar a estratégia de ''transformar'' Cristiano Ronaldo em simplesmente ''Ronaldo'', como ele é conhecido em Portugal e alguns países da Europa. A brincadeira serviu para mexer com os brios dos torcedores corintianos e, claro, gerar a venda de algumas camisas com os dizeres ''Só tem um Ronaldo''.

Isso foi lá em 2009, quando Ronaldo ainda jogava (e bem) pelo Corinthians. Agora, cerca de dois anos depois, parece que a diretoria corintiana esqueceu-se da frase que ela mesmo criou lá atrás.

O ''projeto Tevez'', pelo que se vê até agora, é calcado no exemplo de Ronaldo, com algumas importantes alterações:

– O Corinthians vai desembolsar uma grana jamais vista para contratar o jogador, comprometendo um ano dos quatro de contrato que existe com a televisão. E, o que é pior, dinheiro futuro, já que ele entrará nos cofres teoricamente só a partir de 2012.
– O pagamento de salários do jogador viria da combinação que hoje é moda no futebol, em que o ''marketing'' seria responsável por encontrar formas de viabilizar o aumento de receita do atleta

Pois bem, mas Tevez não é Ronaldo. Pelo contrário, está muito longe de ser. O Santos já tentou fazer algo parecido com Robinho e precisou usar a influência política para conseguir fechar a conta do processo em que o atacante atuou no país. O Flamengo pena, atualmente, para honrar com os compromissos de Ronaldinho Gaúcho. O Palmeiras sua para encontrar os ''paitrocinadores'' de Felipão.

Esses casos elucidam bem por que, afinal, só tem um Ronaldo. A volta do Fenômeno ao Brasil foi o grande acontecimento do futebol brasileiro na última década. E, mesmo assim, não foi fácil para o Corinthians solucionar a equação de pagamento do jogador. A Batavo e a Hypermarcas, por exemplo, só foram entrar no clube com quatro meses de contrato já em vigência de Ronaldo com o Corinthians. Depois, com ele em campo e o time vencendo, tudo pareceu um conto de fadas.

Tanto que os demais clubes seguiram o mesmo princípio. Hoje, muitos acham que jogadores mais badalados se pagarão ''com marketing''. Mas será que os clubes estão preparados para usar realmente as ferramentas de marketing para aumentar as suas receitas?

Ronaldo é um rosto conhecido nacionalmente. Tem índices de rejeição baixos e, mesmo vindo do escândalo com os travestis, conseguiu mobilizar empresas em torno do Corinthians ao voltar para o campo e fazer gols.

Tevez é argentino, ídolo apenas de uma torcida e não tem um apelo de marketing para as empresas. O licenciamento de produtos ainda não se consolidou no Brasil a ponto de gerar uma receita significativa para um atleta. Esportivamente, sua contratação é excelente. Mas o tal pagamento ''com a ajuda do marketing'' não é fácil de ser resolvido.

Não é do feitio da atual diretoria do Corinthians fazer loucuras em sua gestão sem o mínimo de planejamento. O maior mérito da gestão alvinegra foi ter equacionado as dívidas e não ter comprometido boa parte das receitas. Por isso mesmo, cometer uma loucura para ter Carlitos Tevez parece um comportamento fora do padrão dos atuais gestores.

Ronaldo, só tem um. O melhor seria que não fosse preciso comprometer todo o orçamento anual do clube para descobrir isso. Ainda mais com uma mudança de diretoria prevista para o ano que vem.