A reportagem é de Daniel Kaplan, da revista americana Sport Business Journal. A associação de tênis dos Estados Unidos (USTA) foi ignorada num pedido para que a cerveja belga Stella Artois retirasse as campanhas publicitárias feitas nas proximidades de Flushing Meadows, onde acontece o Aberto dos EUA de tênis.

Concorrente direta da Heineken no segmento de cervejas mais sofisticadas, a Stella Artois decidiu adotar o tênis como plataforma de investimento no marketing esportivo. Mas, no principal torneio de tênis em solo americano, a concorrente holandesa é quem detém o patrocínio do evento.

A solução dos publicitários da marca foi criar uma associação mais do que direta da Stella com o tênis e, assim, indiretamente ela se ligou ao Aberto dos EUA. O marketing de emboscada, no caso, foi perfeito. E serve de exemplo para o ''Brasil do Esporte'' nos próximos anos. Com a realização de cada vez mais eventos esportivos no país, a tendência é que as empresas que não conseguirem patrocinar a competição acabem buscando a emboscada para se comunicar com o público.

Os cliques abaixo, de autoria de Kaplan, revelam a inteligência da campanha e, também, o quão complicado será para o esporte se proteger das práticas de emboscada.