Só pude ver agora a ação feita pela Fiat para promover os 35 anos de atuação da empresa no país. A empresa usou o Palmeiras para marcar a data. Além de expor a inscrição ''Fiat 35 anos'' nas costas do uniforme do time, a montadora pagou os atletas para que eles comemorassem seus gols como se estivessem dirigindo um carro.

Obviamente que os 3 a 0 que o Palmeiras aplicou sobre o Santos ajudaram no sucesso da ação, mas mais do que o resultado da partida, o golaço marcado pela empresa foi conseguir associar o seu patrocínio a uma efetiva ação de marketing.

Como sempre discutimos aqui, é preciso ter criatividade para pensar em ações simples. Geralmente elas são as mais efetivas para uma empresa ter sucesso na hora de ativar o seu patrocínio. Outra grande sacada dessa comemoração dos gols foi saber que uma das maiores exposições que existem na mídia de um jogo de futebol é a repetição dos ''gols da rodada''. São eles que amplificam as ações.

Aos poucos, o mercado brasileiro começa a entender que só colocar a marca e esperar pela exposição espontânea na mídia não é mais suficiente. O gol da Fiat é uma prova disso. Assim como o Gol da Volkswagen em sua campanha de mídia usando Túlio Maravilha. Além de reforçar a ligação com a seleção brasileira, a peça brinca com o sonho do ''Gol Mil'' do jogador.

Assim como foi no mercado financeiro, com Santander e Itaú puxando a fila dos investimentos em ativação de patrocínio, o setor automobilístico dá mostras de que tem se mexido bastante na questão de não apenas patrocinar, mas usar a propriedade para reforçar sua ligação com o consumidor. Ainda temos um longo caminho a percorrer, mas as coisas começam a querer se ajustar.